Milyarder Elon Musk’un , artık “X” olarak yeniden adlandırılan Twitter’ı 44 milyar dolara satın almasının üzerinden bir yıl geçti. Başlangıçtaki tereddütlere rağmen anlaşma, teknoloji dünyasını şaşırtacak şekilde nihayet gerçekleşti. O zamandan beri, bir dizi büyük değişiklik ortaya çıktı; personel sayısında önemli bir azalma, yenilenen bir doğrulama sistemi ve deneysel bir kullanıcı ücreti bunlardan birkaçı. Ancak tüm değişiklikler iyi karşılanmadı ve bu da kullanıcı etkinliğinde ve reklam gelirinde önemli bir düşüşe yol açtı.
Web analitiği firması BenzerWeb’in raporuna göre, son 12 ay içinde X’in aylık aktif kullanıcı tabanı dünya çapında %15, ABD’de ise %18 azaldı. Bu arada, Sensor Tower’ın verilerine göre günlük mobil aktif kullanıcılar bir önceki yıla göre %16 düşüşle Eylül 2023’te 183 milyona ulaştı . Musk, X’in şu anda günde 200 milyona kadar gönderi paylaşan 550 milyon aylık kullanıcıya sahip olduğunu iddia etse de, önceki Twitter ölçümleriyle karşılaştırıldığında bu rakamların doğruluğu şüpheli olmaya devam ediyor.
Reklamverenin güveni sarsılmış görünüyor. Reklam analizi firması Guideline’a göre, ABD’de X’teki reklam harcamaları Eylül 2022 ile Ağustos 2023 arasında %54’lük keskin bir düşüş gördü. Musk’un yasaklı hesapları yeniden devreye sokmak gibi öngörülemeyen kararları ve ara sıra tartışmalı gönderilere olan ilgisi, pazarlamacıların tereddüt etmesine neden oldu. Aktivist grupların X’i nefret söylemine izin vermekle suçlamasıyla da gerginlikler ortaya çıktı ve bu da reklamverenlerin cesaretini daha da kırdı.
Zorluklara rağmen Musk, X’e olan bağlılığını sürdürüyor ve onu finansal işlemleri bile yürüten bütünsel bir platform olarak tasavvur ediyor. Yakın zamanda gerçekleşen bir sanal toplantıda, “Bir banka hesabına ihtiyacınız olmayacak… Eğer bunu gelecek yılın sonuna kadar kullanıma sunmazsak, bu beni şaşırtacak” dedi. Tesla ve SpaceX gibi diğer devlerin arkasındaki adam olarak Musk’un, cesur hamleler yapmak anlamına gelse bile X’i yenileme konusundaki kararlılığı açık.
Musk, X’in teknoloji ve ürün alanlarıyla derinden ilgilenmeye devam ederken, bu yaz daha önce NBCUniversal’de çalışan Linda Yaccarino’nun X’in CEO’su olarak devreye girdiğini gördü. Yaccarino, Musk’ın X’e yönelik vizyonunu savunsa da, iletişim aksaklıklarının belirgin olduğu ve işbirliklerinin dinamikleri konusunda şüphelerin uyandırıldığı anlar da oldu.
Zorluklara rağmen Yaccarino iyimserliğini koruyor. Yakın tarihli bir blog yazısında Musk’ın liderliği altında elde edilen bir dizi başarıya dikkat çekerek, X’in ifade özgürlüğüne olan bağlılığını ve küresel bir ödeme sistemi planlarını vurguladı. Ayrıca X’in reklamverenlerin ilgisinde bir canlanma gördüğünü ve birçoğunun platforma geri döndüğünü belirtti. Dönüşümünün üzerinden bir yıl geçmesine rağmen X’in yolu belirsizliğini koruyor. Musk’un istekleri büyük olsa da, onun iddialı vizyonunun platformun azalan servetini canlandırıp canlandıramayacağını yalnızca zaman gösterecek.